Free Ebook BookNamensrecht in Bezug auf Internet-Domains - Konsequenzen für das Marketing von KMU (German Edition)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin (-), Veranstaltung: Existenzgründung und Management von KMU, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat sich als neuestes Massenmedium längst etabliert. Im Jahr2001 haben in Deutschland 30 Millionen Menschen über 14 Jahre dasInternet beruflich oder privat genutzt.1 Neben Diskussionsforen und dere-mail wird vor allem das World Wide Web als Teil des Internetsausgiebig genutzt und ist hauptverantwortlich für diese enormenZuwachsraten bei den Benutzern. Fotos, Animationen, kurze Filmemachen Informationen anschaulich und vermitteln Informationen undWissen nicht nur auf die „trockene“ Art. Diese Mittel machen sich auchkleinere und mittlere Unternehmen zu Nutze. Mit Bildern undVideosequenzen von Produkten kann der potentielle Käufer einenoptischen Eindruck der Produkte von Unternehmen bekommen, auchHörproben von Produkten (zum Beispiel Songs auf einer CD) sind demWorld Wide Web zu entnehmen. Das World Wide Web dient denUnternehmen auch als weltweiter Absatzmarkt für ihre im World WideWeb beworbenen Produkte. Das Bestellen und Kaufen von Produkten imWorld Wide Web hat sich unter dem Begriff e-commerce längst etabliert.Per Online-Bestellformular sind Produkte und Dienstleistungen schnellund bequem vom heimischen PC oder vom Arbeitsplatz zu bestellen.Fragen zu Produkten und Dienstleistungen sind per e-mail leicht, schnellund kostengünstig an den Anbieter zu schicken und dem Anbieter bietetsich die Möglichkeit, günstig und schnell zu antworten. Aus der Sicht desUnternehmens stellt sich nun unter anderem die Frage, wie manmöglichst viele Benutzer des World Wide Web dazu bewegt, dieHomepage des eigenen Unternehmens zu besuchen. Neben deransprechenden Gestaltung der Homepage steckt ein Schlüssel stecktsicher in der Benennung der World Wide Web-Adresse, desDomainnamens, um potentielle Kunden auf das eigene Produktprogrammund das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen. Bei derBenennung der eigenen Domain schränken die bereits vergebenenDomainnamen und Gesetzesgrundlagen die Auswahl an möglichenBezeichnungen ein. [...]1 Vgl. Berliner Morgenpost, 02.02.2002, S.11
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